其实，驰名商标是一种法律概念，为的是给企业提供维权手段。比如说，一旦发生侵权纠纷，裁定是否是驰名商标会被作为一个考量因素。
但长期以来，“驰名商标”却普遍被企业作为一种荣誉，使用在产品上或宣传活动中，这给外界造成了驰名商标就是企业荣誉的错觉。
驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。针对这一问题，新版商标法规定，驰名商标应根据当事人请求作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定，并明确禁止以“驰名商标”做广告宣传。
二、使用驰名商标做宣传的处罚力度有多大？
新法实施后，再继续这一行为，就会让企业付出代价了。按照新《商标法》的规定，企业违反这一条款，将由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。不过新商标法中，对于新法实施后，所有不符合新法的产品是否都要一刀切被处罚，没有做出明确说明。
三、禁止使用驰名商标做宣传的意义有多大？
1、针对规制驰名商标宣传，率先在商标法中对驰名商标宣传的主体、方式、法律责任等问题予以明确规定既利于利用现有商标管理资源增强相关措施的可行性，又可为其他法律规范在规制驰名商标宣传方面的具体适用或立法完善提供参考、借鉴。
2、填补了我国在立法层面上对于规制驰名商标宣传直接法律依据上的空白，这将有利于遏制权利滥用，更好实现驰名商标权人利益与其他商标权人利益、消费者利益及社会公共利益的平衡。
3、最后来讲讲对我们百姓的意义，由于此前驰名商标被普遍认为是企业的荣誉，因此一些不具备资质的商家通过不法手段获取了驰名商标，达到欺骗消费者的目标，误认为该品牌是行业顶尖水平，因此禁用后能让消费者多留个心眼，降低被欺骗的几率。
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